A hamburgi TrendBüro társadalmi trendkutató intézet a Nespresso megbízásából a városi életmóddal kapcsolatos legfrissebb megatrendeket vizsgálta.

A kutatás öt dimenzió (kapcsolatok, szabadidő, fogyasztás, munka, lakás) mentén határozta meg az urbanizáció legfrissebb trendjeit.

A „Kreatív város” megatrend a város produktív potenciálját képezi le. Tipikus képviselői a digitális bohémek, akik kreatív és fantáziadús emberek, munkavégzésük helyét és idejét maguk választják; számukra a város a fő inspirációforrás. Céljuk a kreatív kiteljesedés, rutinosan használják a digitális eszközöket, elengedhetetlen kellékük a laptop, a WiFi, és a kávé. Mindennapi életük a városban telik, utcán, nyilvános találkozóhelyeken, kávézókban, ami egyben irodájukként is működik.

A növekvő urbanizáció ugyanakkor felerősíti bennünk a természet iránti vágyódást. A zöld városlakók mindennél jobban vágynak a „Természet a városban” érzésre és az egyszerű szépség közelségére, felértékelődik számukra egy park, a madárcsicsergés vagy az előkertben elfogyasztott kávé élménye. Fontos nekik a mobilitás, de ez egyfajta egyéni szabadságot, például a kerékpáros közlekedést jelenti. A zöld városlakók preferálják az organikus élelmiszereket, előnyben részesítik a társadalmilag felelős márkákat. Szívesen sportolnak, a fizikai aktivitással az élet intenzívebb átélésének élményét is keresik.

A „Teljesítményorientált városlakók” a lehető legtöbbet szeretnék kihozni a nap 24 órájából, maximalisták, mindig úton vannak. Számukra a város a karrier és a győzelem terepéül szolgál. Modern, minimalista otthonaikban igyekeznek professzionális berendezésekkel körülvenni magukat, amelyekben mélyhűtött és félkész termékeket tárolnak és készítenek el. Rengeteget használják gyors kommunikációt lehetővé tévő digitális eszközeiket.

A városlakók leginkább virtuális platformokon és hálózatok segítségével kommunikálnak ismerőseikkel, de az individualizálódással párhuzamosan ismét felértékelődik a kapcsolatok személyes kontaktus útján való ápolása. Újfajta „Közösség a városban” formálódik, amelyben az online és offline kapcsolatok együtt teszik bensőséges, ismerős hellyé a várost. Az online kapcsolatápolás gyakran a személyes kapcsolatok alapjául szolgál. Az emberek vágynak a valahova tartozás érzésére, amire jó példa a tömegrendezvények látogatása.

A „Kulturális élmények” érzéki, egzotikus és inspiráló kizökkenést jelentenek a városi mindennapokból. A multikulturális városban keverednek nációk, ízek, stílusok, hagyományok.
(Mai Piac)