A legerősebbek

2008 október

A legerősebbek

2010. április 02. péntek, 11:16

A Pöttyös Túró Rudi végzett az első hazai márkaerőrangsor élén.

A B&P Braun & Partners Magyarország a GfK Hungária Piackutató Intézet szakemberei arra keresték a választ, miben hasonlítanak egymásra és miben különböznek egymástól egyes termékek és szolgáltatások használói, hogyan tevődik össze közösségük és mi formálja azt.

Magyarország első márkaérték rangsorának élén a Pöttyös Túró Rudi végzett. Ez azt jelenti, hogy ez a márka rendelkezik a legerősebb hazai márkaközösséggel. A második helyet a Coca-Cola, a harmadikat pedig a Danone foglalta el. A negyedik és ötödik helyen a két nagy kereskedelmi csatorna, az RTL Klub és a TV2 végzett. A Tesco a kiskereskedelmi szektor vezető márkája lett.

A márkaközösségeket rangsoroló lista négy, egyenlő súlyú dimenzió alapján értékeli a vizsgált márkákat: az adott márkához való kötődés erőssége, az azonosságtudat, a márkaközösség rítusai és hagyományai valamint a közösségi felelősség.

A második Coca-Cola jelmondata bizonyult az egyik legismertebb szlogennek. Szintén a Coca-Cola volt az a márka, amelyről legtöbben gondolták, hogy fel tudnák idézni a logóját, márkajelzését (85 százalék).

Táblázat: Magyarország legerősebb márkáinak listája (Brand Community Survey)

Hely	Iparág	Márka	Pontszám
1	FMCG	Pöttyös Túró Rudi	55,74
2	FMCG	Coca-Cola	53,58
3	FMCG	Danone	49,83
4	Média	RTL Klub	48,25
5	Média	TV2	47,64
6	Kiskereskedelem	Tesco	45,97
7	Kiskereskedelem	Adidas	45,76
8	Info- és telekommunikáció	Nokia	43,84
9	Kiskereskedelem	Nike	41,15
10	Info- és telekommunikáció	T-Mobile	40,76
11	FMCG	Pick	40,13
12	Pénzügyi szektor	OTP	35,19
13	Info- és telekommunikáció	Pannon	34,91
14	Kiskereskedelem	Spar	33,28
15	FMCG	RedBull	30,39
16	Autóipar	Suzuki	30,25
17	Info- és telekommunikáció	Vodafone	30,01
18	Média	m1	29,49
19	FMCG	Heineken	28,75
20	FMCG	Jägermeister	27,37
21	FMCG	Unicum	26,01
22	Autóipar	Audi	25,59
23	Kiskereskedelem	E.ON	22,87
24	Autóipar	Ford	22,50
25	Info- és telekommunikáció	UPC	21,66
26	Kiskereskedelem	IKEA	21,37
27	Média	Blikk	21,00
28	Média	Origo	19,42
29	Pénzügyi szektor	K&H	17,92
30	Egészségügyi szektor	Aspirin	17,42
31	FMCG	AXE	17,19
32	Kiskereskedelem	Kika	16,77
33	Egészségügyi szektor	Saridon	16,03
34	Pénzügyi szektor	Erste	13,19
35	Egészségügyi szektor	Durex	12,86
36	Média	Index	12,35
37	Egészségügyi szektor	Advil	12,07
38	Pénzügyi szektor	ING	11,78
39	Pénzügyi szektor	AXA	8,96
40	Egészségügyi szektor	Richter	7,84
41	Autóipar	MINI	7,13

(Forrás: B&P Braun & Partners Magyarország a GfK Hungária Piackutató Intézet)

Táblázat: A vizsgált iparágak legjobbjai

Iparág	Márka	Pontszám
Autóipar	Suzuki	30,25
Egészségügyi szektor	Aspirin	17,42
FMCG	Pöttyös Túró Rudi	55,74
Info- és telekommunikáció	Nokia	43,84
Kiskereskedelem	Tesco	45,97
Média	RTL Klub	48,25
Pénzügyi szektor	OTP	35,19

(Forrás: B&P Braun & Partners Magyarország a GfK Hungária Piackutató Intézet)

A kutatás módszertana

A legerősebb márkák listája egy reprezentatív lakossági felmérés adatai alapján állt össze. Az 1000 fős minta nem, életkor, lakóhely (régió) és településnagyság alapján leképezi Magyarország 15-49 éves lakosságát. A lista a márkaközösségek négy, egyenlő súlyú dimenziója alapján értékeli a vizsgált márkákat:

• márkához való kötődés erőssége,

• azonosságtudat (a márkaközösség más tagjaival),

• a márkaközösség rítusai és hagyományai,

• közösségi felelősség (a közösség tagjainak megtartása).

(Mai Piac)