A Szentkirályi ízesített ásványvíz 2006-ban jelent meg a hazai boltok polcain, akkor még szénsavas változatban, rózsa ízben. Az ízesített ásványvizek piaca kicsi, ám a fő konkurensek a saját kategóriáján kívül nem az ásványvizek, hanem a gyümölcslépiaci termékek – mondja Balogh Levente, a Szentkirályi Ásványvíz Kft. tulajdonos-ügyvezetője.

A Szentkirályi termékpolitikája az ízesített vizek területén sokat változott bevezetése óta: az első – rózsa- és gyógynövénykivonatot tartalmazó ásványvíz – Eauscar díjat nyert, a magyar fogyasztók ízlésvilágától azonban távol állt. A hazai piacon a gyümölcsízek kedveltebbek. Így a rózsaíz mellett megjelent a citromos-mentás, majd a narancsos-ananászos változat, végül a rózsaízt felváltotta a málna-indiáncseresznye ízesítésű termék. Az egészséges táplálkozásra való törekvés jegyében a Szentkirályi 2008 óta szénsavas helyett szénsavmentes ásványvizet használ az ízesített vizek alapjául. Változatlanok maradtak viszont a természetes összetevők és a harmonikus ízvilág. A termékek ára a márkás üdítőitalok kategóriájának felel meg, az ásványvizek között prémium terméknek számít. Az ízesített vizek eddigi kommunikációjában a fő üzenet a termékek egészséges jellege, de fontosnak tartják a márkanév hangsúlyozását is – mondja Balogh Levente. A televíziós megjelenéseken kívül a nyomtatott sajtóban is voltak reklámjaik, illetve eladáshelyi ösztönzést alkalmaztak.

Versenytársak
A Szentkirályi piacra lépésének idején egyedül a Jana kínált ízesített ásványvizeket, s máig ő a legnagyobb versenytársuk. Mivel a piac kicsi, erős a verseny, több vállalat is megpróbálja megvetni a lábát ezen a piacon, több-kevesebb sikerrel – mondja Balogh Levente.

A nyár kiugró
Tavaly összesen 3,3 millió litert forgalmaztak a Szentkirályi ízesített ás¬vány¬vi¬zekből, a Nielsen retail adatai szerint. Az eladott mennyiség 40 százaléka a három nyári hónapban realizálódott, tehát szezonális jellegű a termék. Ennek megfelelően a promóciókat is a nyári időszakra időzítik.

A jövő
Az ízesített ásványvizek sikerének titka – véli a tulajdonos – egyértelműen a márkanévben keresendő. Mivel portfóliójukban nem stratégiai termékkör, idén nem fejlesztik tovább a termékeket. Balogh Levente szerint a válság érinti majd a kategória eladásait, de bíznak a jövőbeli fogyasztás megerősödésében, ezért – a krízis ellenére – a vásárlók idén nyáron is megtalálják majd a polcokon a termékeket.

BENKŐ HENRIETTA

ÍZESÍTETT ÁSVÁNYVIZEK
A Nielsen adatai szerint az ízesített vizek a teljes ásványvízpiac mennyiségben 2, értékben közel 5 százalékát alkotják. Az értékesített ízesített vizek mennyiségének fele a hipermarketekben talál gazdára. A piackutató adatai szerint a szegmens forgalma tavaly értékben 10 százalékkal haladta meg az előző évit, ugyanakkor mennyiségben 6 százalékos csökkenést regisztráltak.
A teljes kategóriában a kereskedelmi márkás ízesített vizek piaci részesedése 2008. március–2009. február között mennyiségben 2, értékben 1 százalék. A kereskedelmi márkák mennyiségbeli értékesítésének 80 százaléka jut a diszkontokra.