2009. január - február

A finommosószer-piac a mosószerek egy kicsi, de növekvő szegmense. A kényes ruhák – mint például selyem- és gyapjúszövet – mosásához fejlesztették ki őket. A Procter & Gamble adatai szerint értékbeni piaci részesedésük a teljes mosószerpiacon belül a környező országokban meghaladja a 10, Nyugat-Európában a 15 százalékot.

Az MEMRB Piackutató Iroda adatai szerint a mosószerek piaca értékben folyamatosan növekszik, a kategórián belül a finommosószerek értékben és mennyiségben egyre nagyobb részesedést képviselnek. Magyarországon a teljes mosószerpiac 2007. november–2008. október közötti időszakban négy százalékot bővült az egy évvel korábbi, hasonló időszakhoz képest. A finommosószerek a teljes mosószerpiac körülbelül 5 százalékát teszik ki, de éves növekedési ütemük 20 százalék felett van. A legnépszerűbbek a fekete ruhákhoz való mosószerek, illetve a gyapjú és kényesebb anyagok tisztítására való variánsok. A finommosószer kategórián belül a legnagyobb mértékű forgalomnövekedés az érzékeny bőrűek és a csecsemők ruháinak mosásához kifejlesztett sensitive/baby kategóriában figyelhető meg, bár egyelőre ez a szegmens bír a legkisebb jelentőséggel.

Vetélytársak
A Dreft 2007 nyarán lépett piacra hazánkban. Fő versenytársa a Perwoll. A Procter & Gamble (P&G) által forgalmazott finommosószer egy – kifejezetten a kényes ruhadarabok mosásához kifejlesztett – kímélő, speciális termék. Az alaptípus mellett bevezettek egy változatot fekete és sötét színű ruhák, valamint egyet csecsemők és érzékeny bőrűek számára. A terméket a Perwoll áránál magasabb áron dobták piacra. A vállalat kommunikációjában az általános mosószerekkel szembeni termékelőnyöket ismerteti a finommosószerek előnyeinek hangsúlyozása mellett.

Reklámok
A hazai piacon a Dreft és a Perwoll folytat aktív kampányt. A TNS Media Intelligence – Adex adatai szerint a Dreft reklámköltése 2007-ben, listaáron 1252 millió forint volt, míg 2008-ban ennek közel 60 százaléka volt csupán. Az intenzív bevezető kampány televízió-reklámokból, sajtóhirdetésekből és indoor aktivitásokból állt, míg a tavalyi évben minden csatornatípusban csökkent a márka kommunikációja. A TNS adatai szerint a Perwoll ezzel szemben csak tv-spotokat alkalmaz népszerűsítésére: listaáras reklámköltése 2007-ben 628 millió forint volt, míg tavaly ennek az összegnek a háromnegyedét fordította ugyanerre. (Hozzá kell tennünk, a valós reklámköltségek a listaárnál általában jóval alacsonyabbak.)

A Dreft hatása
A P&G adatai szerint a Dreft piaci részesedése 2008-ban a teljes mosószerpiacon, értékben 1-2 százalékos volt. Az intenzív bevezető kampány jelentős eredményeket hozott. A P&G szakemberei szerint a Dreft nagymértékben hozzájárult a kategória bővüléséhez. A termék kommunikációja új fogyasztókat vonzott, a fogyasztói szokások megváltozását eredményezte, mely a finommosószerek piacának bővülésében mutatkozik meg. A válság a piac növekedését lassította ugyan, de nem állította meg azt, ahogy az ábránkon is látható.

Kereskedelmi csatorna
A P&G adatai szerint a finommosószerek forgalmának több mint 65 százaléka a hipermarketekben és a drogériákban zajlik. A szupermarketek, beszerzési láncok esetében ez az arány alacsonyabb, és a növekedés is kevésbé dinamikus – tudtuk meg Csörgő Zsuzsa termékmenedzsertől.
A Reál Hungária Kft értékesítési adataiban a finommosószerek értékesítése nem jelentős – mondta el Szili László kereskedelmi igazgató. A termékkör forgalmi részaránya az elmúlt években kismértékben növekedett (ehhez hozzájárult a Dreft piacra lépése és az azzal járó erőteljes marketingtevékenység), de a szakember szerint inkább kategórián belüli, időleges átrendeződések figyelhetők meg a láncon belül

BENKŐ HENRIETTA