Jó időben nemcsak mi megyünk ki a természetbe, hanem egyes cégek és termékeik is jönnek velünk, azaz utánunk. A nyári időszak számtalan lehetőséget kínál a cégek BTL-aktivitásához. Ennek lényege, hogy a fogyasztók nemcsak reklámokat látnak és szlogeneket hallanak, hanem interaktív kapcsolatba léphetnek a cégekkel, valamilyen élményt köthetnek a márkához. Azt leszögezhetjük, hogy hazánkban nincs hiány a kreatívnál kreatívabb ötletekből, a megszokottól eltérő marketingstratégiákból…
Az 1997-ben indult Coca-Cola Beach House több mint tíz nyáron át vonzotta a látogatókat. Rengeteg fiatal számára evidenssé vált az évek során: Ha nyár, akkor Siófok, ha Siófok, akkor Coca-Cola Beach House. A 2006-ban megújult, Coke Club névre keresztelt változatlan helyszín az eddigieknél is nagyobb sikert aratott. A szervezők elképzelése egy igazi klub létrehozása volt. „Egy nyitott, nyugodt, de a maga módján mégis izgalmas helyet kívánunk létrehozni, klubkultúrát honosítva meg ezáltal a Balaton partján” – emelte ki Szabó Ibolya, a Coca- Cola Magyarország közkapcsolati és kommunikációs vezetője. Idén a Coke Club június 27-én nyitotta meg kapuit, és egy igazi fehér homokos „sziget” várja az odalátogatókat, akik igazi klubtagnak érezhetik magukat, hiszen a pincérek a Balatonba gázolva szervírozzák a megrendelt italt, segítenek felfújni a gumimatracokat, napolajjal bekenni a hátat. Szabó Ibolya hangsúlyozta, hogy a nyári aktivitás során az elsődleges szempont életre kelteni a márka üzeneteit. Így a fogyasztó egy hiteles termékkel találkozhat. Nemcsak a márkanevet hallja, látja, hanem meg is tapasztalja annak mondanivalóját. Ez egyfajta közvetett fogyasztói lojalitás kialakításhoz vezet, hiszen a fogyasztó nincs vásárlásra motiválva valamilyen ajándékkal vagy nyereménypromócióval. A márkához köthető élményeknek köszönhetően viszont a termék kiválasztásakor biztosan nem latolgat majd hosszan. A márka két szempontból is jól jár egy-egy nyári aktivitással. Egyrészt többletjelentéssel gazdagodik, ami erősítheti a fogyasztói lojalitást, másrészt gazdaságilag előnyös helyzetbe juthat és juttathat másokat. A Coke Club esetében például, a Coca- Cola Magyarország eredményesen tud együttműködni Siófok városával a turisztikai fejlesztések érdekében.
Jó helyen, jó időben…
A jégkrémeknek a nyári szezon kivételesen kedvez. A szabadidős aktivitások és a jó idő már eleve nagy „reklámot” jelentenek. A Ledo Kft. ezt kihasználva építi fel évről évre nyári aktivitásait. Fülöp Zsóka, a cég marketingvezetője szerint a legfontosabb a nyári promóciók és aktivitások során az interaktív kapcsolat létrehozása a fogyasztók és a termék között. Épp ezért nagy hangsúlyt fektetnek arra, hogy a termék ebben az időszakban minél több helyen, minél színesebb nyári programokon vegyen részt. Ilyen volt például tavalyi megjelenésük a Múzeumok Éjszakáján – ahol főleg gyerekeknek szóló programokon osztottak jégkrémet – vagy a Glamour szponzorációja. A Ledónál nyáron gyakoriak az ingyenes jégkrémpromóciók. Ezek az akciók mindenképpen kifizetődőek, emelte ki Fülöp Zsóka, mert így a fogyasztók megismerik és megkülönböztethetik a terméket, aztán a boltban keresni kezdik a „macis” jégkrémet. Idén nyáron egy nyereményjáték keretein belül matricaalbummal kedveskednek a gyerekeknek. A cég promóciójával egy régi, kedvelt játékot élesztett újjá. Természetesen a nyári szezon lehetőséget biztosít a megszokottól eltérő logó-kihelyezésekre is. A Ledo macija köszön ránk a strandon a napernyőkről, a biciklis fagyiárus mini hűtőjéről, az éttermek teraszáról. Fülöp Zsóka szerint, a nyári szezon rengeteg kreatív megjelenési lehetőségeket biztosít. Könnyebb interakcióba lépni a fogyasztókkal, akik megismerhetik a termékeket. Ez a közvetlenség később erősíti a termékhez való kötődést.
Minden, ami víz...
A Theodora ásványvíz saját nyári túraösvényekkel is büszkélkedhet: a Theodora és a Theodora-Kékkő túraútvonalakkal. A tanösvények egyenként nyolc kilométer hosszúak és a Káli-medence természeti kincseit, vízbázisát mutatják be. Idén önkéntesekkel együtt pedig egy Szépítő Túra keretein belül Kékkútig újrafestették a turistajelzéseket. A márka ezzel nemcsak üzenetét kelti életre, hanem aktívan részt vesz a térség turisztikai felvirágoztatásában is, például a Káli Napok szponzorálásával. A Theodorának kedvez a nyári szezon, s ezt kihasználva rengeteg „vizes” promóciót készít. Ilyenkor a lehetőségek szinte korlátlanok. Nemcsak gyakrabban „szomjazunk” meg, de előtérbe kerülnek a vízi sportok is. Idén a Magyar Vízilabda Szövetséggel együtt hirdette meg góllövő játékát, melyben a legeredményesebb „hálószaggatót” keresték, július közepén pedig ünnepélyes díjátadót rendeztek a Hajós Alfréd uszodában. Nyáron értjük meg igazán, mennyire lételemünk a víz, a Theodora pedig a fogyasztó igényeire építve kommunikálhatja ezt.
■ FODOR JÓZSA