„Mi Soundra megyünk, meg ki kellene nézni a Szigetre is…”„A Volton kik lesznek idén?” – kérdezgetik egymást a fiatalok Aztán még ott, a buszmegállóban megegyeznek, legjobb mindenhova elmenni egy pár napra. Hát persze… Ha nyár, akkor fesztiváldömping! És ha okosan csináljuk, mindenki jól jár…
Mióta világ a világ, a fesztiváloknak vannak szponzoraik. Marinka Csaba, a Sziget Kulturális Szervezőiroda PR-kommunikációs vezetője szerint jó, gyümölcsöző és hosszú távú kapcsolatot érdemes kiépíteni a fesztiválok szervezésekor a különböző FMCG-cégekkel, amelyek nemcsak szponzorációt jelentenek, hanem évről évre különböző programokkal színesítik a rendezvényeket. A cégek pedig szívesen teszik ezt, mert különleges lehetőségeket rejt magában egy-egy ilyen esemény. Egyrészt azért, mert nagy számban érhető el – egy átlagnál nagyobb vásárlóerővel és világra való nyitottsággal rendelkező célcsoport. „Másrészt, nemcsak reklámot, de élményeket is adnak ilyenkor az egyes márkák, ezzel elősegítve a fogyasztói bizalmat” – mondta el lapunknak Marinka Csaba. Véleménye szerint olyan szponzorációs formákat kell találni, amelyek szervesen illeszkednek a fesztivál imázsába, valamint bővítik annak szolgáltatásait. Figyelni kell arra, hogy a látogatók ne egy „szponzorerdőbe érkezzenek”. Épp ezért, az esetek többségében a cégek is valamilyen szórakoztató programmal vagy hasznos szolgáltatással jelennek meg. Végigtekintve a sörforgalmazók ötlettárán, kijelenthetjük; tényleg nemcsak a koncertek miatt jó a hangulat a fesztiválokon.
Milyen Volt szőkesége. . .
Az idén tizenhetedik alkalommal rendezett Volt és a Heineken Hungária Zrt. Sopronija immár sokadszorra csinálja együtt a fesztivált. A Sopronban rendezett Volt és a sörgyár kapcsolata gyümölcsözőnek bizonyult az évek során. Kiss Éva, a Heineken Hungária kommunikációs menedzsere elmondta, a fesztivál kiemelt támogatójaként nemcsak a nagyszínpad nevét adják, hanem minden évben valamilyen új, vidám programmal jelenik meg a márka a nagyérdemű szórakoztatására. Természetesen ez pluszmunkát és szervezést igényel a cég részéről, azonban mindenképpen megéri, hiszen közvetlenül, élmények formájában képes eljuttatni a márka üzenetét és életfilozófiáját a fogyasztókhoz. Ez nem feltétlen eredményez nagyobb vásárlásokat, azonban megkülönbözteti és pozicionálja a márkát. Egy fesztiválon a hangulat oldottsága miatt sokkal könnyebb bizonyos üzeneteket eljuttatni a fogyasztókhoz, és ők is jobban motiválhatóak a programokon való részvételre. Idén a Soproni legújabb termékéhez, a Szőke Ciklonhoz kapcsolódó programokkal és promóciókkal jelent meg a Volton. Hatalmas sikert aratott a „Fesd a hajad szőkére, és nyerj egy üveg Soproni Szőke Ciklont” nevű promóció. Hosszú sorok kígyóztak a sátor előtt, és a fiatalok láthatóan nem csak az ingyen sörért állták végig a sort. Mindezek mellett, a fesztivál ideje alatt azoknak is ingyen Szőke Cik-lon járt, akik a karjuknál összekötve töltöttek el minimum két órát. Ennek örömére, feltűnően sok „sziámi ikerpár” született a Volton. A cég gyümölcsöző kapcsolatot ápol a zamárdi Heineken Balaton Sounddal is. A fesztivál nevéből is kitűnik, itt a Heineken márka került a főszponzori trónra. Kiss Éva kiemelte, ez a prémiumfesztivál elsősorban a modern elektronikus zene rajongóinak szól, és ez remekül illeszkedik a Heineken világához. A márka ezúttal sem csak a nagyszínpad nevét adta a Soundon, hanem többek között Világkonyhával, Beach Bárral és a Heineken Party Arenával is megjelent.
Töltsd tele!
Az egész Európából látogatókat vonzó Sziget Fesztivál idei kiemelt támogatója a Dreher legújabb internetes élményportálja, az „annyi a világ”. Agócs Mónika, a Dreher Sörgyárak Zrt. vállalati kapcsolatok vezetője elmondta, idén azért döntöttek a támogatás ezen formája mellett, mert a márka célcsoportjába tartozó fiatal városi férfiak különösen hatékonyan érhetőek el online aktivitásokkal. Az idei Sziget Fesztiválon a Dreher ezt az on-line oldalt kívánja bemutatni. A portált úgy kell elképzelni, mint egy független programajánlót, amelyen a márka mint támogató jelenik meg, és pontosan azokat az értékeket képviseli, mint a Dreher: felfedezést, élményeket, melyek által közösségek jöhetnek létre. „Épp ezért döntöttünk a Sziget Fesztiválon való megjelenés mellett” – emelte ki Agócs Mónika. A portálon pedig nemcsak a hivatalos ajánlók jelennek meg, hanem a felhasználók által feltöltött programjavaslatok, valamint a kisebb társaságok által szervezett összejövetelek is. „Remekül kihasználható a fesztivál által generált médiaérték, és mivel a Dreher, mint márka már jól ismert, nagyobb meglepetést okoz az új on-line portál, amelynek látogatottsága a Sziget Fesztivál kommunikációs hullámai kapcsán egyre nagyobb” – mondta Agócs Mónika. Természetesen a hideg sörök mellett egyéb programokkal is megjelenik a Dreher a Szigeten, hiszen fő célja, hogy a látogatók a termék fogyasztása mellett részt vegyenek a cég által szervezett programokon is. A márkák számára ezek azok a felbecsülhetetlen értékű elérési lehetőségek, amikor a márkaélmény mellé sörözési élmény is kapcsolódik, így később a fogyasztó nagyobb eséllyel fogja választani az adott terméket. Ez már konkrét üzleti előnyt jelent.
■ FODOR JÓZSA