Egyre több cég épít ki úgynevezett élményportált, hogy minél több fogyasztót tudjon elérni, felismerve, hogy a hagyományos online reklámeszközökkel sok esetben nem érhetik el céljaikat. Ezért igyekeznek olyan internetes oldalakat kiépíteni, ahol nemcsak az egyes márkákról tájékozódhatnak a látogatók, hanem szórakozhatnak, hírekhez, információkhoz juthatnak, vagy esetleg interaktív, közösségi funkciókat is elérhetnek.

Úgy tűnik, a hazai internetezők is egyre fogékonyabbak az egyes termékekhez kapcsolódó mikrosite-ok használatára, arra, hogy ezeken az oldalakon informálódjanak az őket érdeklő hírekről, eseményekről, játszanak, szórakozzanak vagy valamilyen módon kapcsolatba lépjenek egymással.
Aktivitás aktívaknak
Különösen az aktív életet élő, városi fiatal férfiak érhetők el hatékonyan online reklámokkal – nyilatkozta a Mai Piacnak Agócs Mónika a, Dreher Sörgyárak Zrt. vállalati kapcsolatok vezetője. Ennek az – egyébként a cég célcsoportjába tartozó – csoportnak a tagjai azok, akiknek az internet használata mindennapos rutin. Jól ismerik a trendeket, tehát nagyon meg kell gondolnia bármilyen márkának, hogy milyen kommunikációval és hogyan szólítja meg őket, hiszen az online világ nekik „hazai pálya”. A Dreher márka éppen ezért nem egy hagyományos értelemben vett interaktív hirdetést vagy egy hagyományos márka site-ot épített, ahol a márkával kapcsolatban tájékozódhatnak a látogatók. Kifejezetten ennek a célcsoportnak kívánnak hasznos tartalmat nyújtani, olyan különlegességet, amelyet a cég nyújt, de nem a sör közvetlen népszerűségét szolgálja. „Az élményportált úgy kell elképzelni, mint egy független programajánlót, amelyen a Dreher márka, mint szponzor jelenik meg. Igazából a site nem más, mint egy interaktív élményajánló” – fogalmaz Agócs Mónika.
Letöltés és feltöltés
Az oldalon a hivatalos ajánlókon kívül a felhasználók feltölthetik saját programjavaslataikat is. Ráadásul a honlap arra is lehetőséget biztosít, hogy a kisebb közösségek, baráti társaságok által szervezett összejövetelek, programok is megjelenjenek itt. Az élményportál lett az idei Sziget fesztivál főtámogatója. A vállalatnál úgy gondolják, hogy a valódi „szigetérzést” a fesztiválozók élményei teszik felejthetetlenné, ezért a szponzoráció nagyon jól illeszkedik a website koncepciójába. „A Dreher a felfedezésről, az élményekről szól, amelyet a márkaüzenetünk is tükröz: „Annyi a világ, amennyit beletöltesz”. Mivel a Sziget fesztivál is a közös élményekről és az önfeledt szórakozásról szól, ezért döntöttünk a Sziget-támogatás és a márka összekapcsolása mellett. A fesztivál jellegéből és célcsoportjából adódóan ez az esemény lehetőséget kínál a márkaépítésre, a fogyasztókkal való személyes kapcsolat és a márkaélmény kialakítására” – fogalmaz a vállalati kapcsolatok vezetője. Célpont a nő Nemrégiben készíttetett site-ot a Millinek a FrieslandCampina, elsősorban a háziasszonyokat megcélozva. A honlapon mindazokat az értékeket próbálják visszaadni, melyeket véleményük szerint a márka is képvisel: a természetességet, a törődést és a családi értékeket. A termékek és a márka bemutatásán túl különböző érdekes híreket, információkat olvashatnak az érdeklődők, vagy akár reklámfilmeket is nézhetnek. Bizonyára inkább a hölgyeket fogja érdekelni az egészséges táplálkozásról szóló vagy a dietetikus rovat, valamint a receptvideók. A vállalat egyébként az Oditech Stúdiót kérte el a weblap elkészítésére, amely korábban a Completa-kávékrémpor és a Pöttyös oldalának létrehozásában is részt vett. A Completa honlapján a termékkel kapcsolatos információk mellett receptek, kávézási szakszótár és a kávétörténet várja a látogatókat. A virtuális kávéházban a receptek segítségével bárki készíthet magának különböző „kávékölteményeket”. Az érdekességek menüpontban pedig a kávézás történetéről, a kávéfajtákról olvashatnak az érdeklődők. A szakszótár rövid, érthető magyarázatot ad a kávé világának ismerős, de mégsem pontosan ismert kifejezéseire. Emellett még Completa- háttérképek és képernyővédők letöltésére is lehetőség van. A stúdió nevéhöz kötődik a Maspex Olympos felkérésére elkészítetett Kubu gyermekital promóciós site és on-line kampány. A Kubu az egészségért promóció célja egyebek között a gyermekek egészséges életmódra nevelése is volt, a csatlakozó általános iskolai osztályoknak zöldség- és gyümölcskompozíciókat kellett készíteniük. A legjobb munkákat beküldő három, valamint egy, a legtöbb internetes szavazatot kapott osztály kirándulást nyerhetett.
Babák-mamák öröme
Szintén a nők örömére szolgálhat a Baba trükkös játékportálja, amelyet az Unilever indított el a nyár elején. A cég ezúttal a szórakozást összeköti a nyereményjátékkal: ha ugyanis a felhasználók kitöltik a honlapon található tesztet, vagy valamelyik játékot kipróbálják, a végén megjelenő regisztrációs oldalon tudnak jelentkezni a nyereményakcióra. Különböző ügyességi játékokban próbálhatjuk ki magunkat – például uborkapakolást „készíthetünk”, de átélhetjük azt az érzést is, milyen autóban sminkelni. A honlap a Baba eredeti internetes oldaláról érhető el, ahol az érdeklődők nemcsak a termékekkel és a márka történetéről olvashatnak, hanem megismerhetik a tisztálkodás történetét is, ezenkívül reklámfilmeket nézhetnek és háttérképeket is letölthetnek.
A borokat is on-line népszerűsítik
A borok rajongói közül bizonyára sokan megismerkedtek már a Nemzeti Bormarketing Program keretében május közepén elindult Borkaland.huval, az első átfogó hazai borturisztikai szolgáltatókat bemutató élményportállal, amelynek célja a hazai borvidékek jellegzetes borainak, borászatainak és borturisztikai szolgáltatóinak rendszerezett, egységes szerkezetű bemutatása, és ezáltal a hazai borturizmus további népszerűsítése. A honlap június közepétől tovább gazdagodott, ugyanis ekkortól váltak elérhetővé azok a közösségi funkciók, amelyek segítségével a hazai borbarátok és borkalandorok közösségének virtuális találkahelyévé válhat. A regisztrált felhasználók élményeiket szöveges és fényképes élménybeszámoló formájában is megoszthatják egymással, értékelhetik a pincéket és fórumozhatnak. A portál és a kapcsolódó kampány – országos sajtó- és óriásplakát-megjelenések, valamint Pesti Est különkiadvány – egy közel ötvenmillió forint értékű közbeszerzési pályázat keretein belül valósult meg. „Azokat szeretnénk megszólítani – korosztályi vagy más megkötések nélkül –, akik érdeklődnek a hazai borok és a turizmus iránt” – közölte Dencs Gábor, az ügynökség on-line-divízióvezetője. „Cél, hogy segítséget nyújtsunk egyrészt azoknak, akik ismerik és kedvelik a hazai borokat, és szívesen útra kelnek, hogy helyben is megkóstolják őket. Azoknak pedig, akik egy belföldi nyaralást vagy éppen hétvégi kirándulást terveznek, szeretnénk kedvet és ötleteket adni ahhoz, hogy látogassanak el a hazai borvidékekre és keressenek fel egy-egy pincét is.” Emellett úgy gondolják, hogy egy közösségi élményportál a közönség bevonásával és aktivizálásával hatékonyan és az egy hónapos kampányidőszakon messze túlmutatóan fogja szolgálni a kampánycélokat. Az oldal egyik legnagyobb értéke az az egyedülálló adatbázis, amely a legtöbb hazai pincét és borászati szolgáltatót mutatja. A keresőoptimalizált kialakításnak köszönhetően a borokkal és pincékkel kapcsolatos keresések találati oldalán a Borkaland hamarosan vezető helyen lesz megtalálható, ezzel növelve folyamatosan az olvasók táborát.

■ ZK