Új, automatizáltan interaktív hirdetési megoldással jelentkezik a Samsung. A cég „digitális hirdetőoszlopa” a jövő marketingmegoldásainak hírnöke lehet, ugyanis a nézők neme, kora szerint alakítja a rajta futó reklámokat.

A Samsung által kifejlesztett digitális tartalomszolgáltató képernyők akár már a közeljövőben felválthatják a citylightokat, vagy egyéb reklámplakátokat, mivel a nézők kora és neme szerint változtatják a megjelenő hirdetéseket. A Nyugat-Európában, illetve az Egyesült Államokban már alkalmazott rendszer egy kamera segítségével felvételt készít a hirdetés előtt álló emberekről, majd beazonosítja korukat, nemüket annak érdekében, hogy a többségnek tetsző hirdetést mutassa meg.

Értékes információ
Az új rendszer segítségével a hirdetők az eddigi hatékonyságméréseket tekintve óriási előnyhöz jutnak, hiszen pontos statisztikát kapnak azzal kapcsolatban, hogy hol, milyen összetételű közönség mennyi időn át figyelte a reklámjaikat. Mindezt ráadásul anélkül, hogy személyiségi jogokat sértő adatok kerülnének a birtokukba. Az új megoldás bel- és kültérben egyaránt használható, az intelligens és interaktív kijelző automatikusan érzékeli és leköveti a képernyőt figyelők arcát egy nagy felbontású kamera segítségével. A Samsung Prom így képes az aktuális tartalmat éppen figyelőkről olyan statisztikai adatokat generálni és azonnal elemezni, mint például hányan, milyen korú és milyen nemű emberek, mennyi ideig, milyen tartalmat néznek egy időben. 

Személyre szabható reklám
Az intelligens készülék időtartam valamint tartalom alapján készít egy kimutatást arról, hogy hányan, kik – kor és nem szerint – és mit néztek a kivetítőn. Így a reklám hatékonyságát tudjuk növelni azáltal, hogy a digitális hirdetési felület az üzeneteket a megcélzott nézőkre optimalizált ütem és tartalom szerint jeleníti meg. Tehát előre meghatározhatjuk és ütemezhetjük azokat a tartalmakat, melyek például nőknek vagy férfiaknak szólnak, vagy általánosan mindenkinek. Ezenfelül a nézőközönség létszá­mára is rá lehet szabni a reklámokat, attól függően, hogy egyszerre hányan nézik a képernyőt. A rendszer képes felmérni, hogy mely tartalmat látták a legkevesebben, illetve mely hirdetés futott legtöbbször a kivetítőn.

Hazánkba érkezik
Lapunk információi szerint a hazai hirdetők már az idén kipróbálhatják az új eszközt. „Első körben egy 46 colos, kifejezetten nagy fényerejű monitorral „csomagban” kerül piacra ez a megoldás – mondja Lengyel Zsolt, a Samsung professzionális displaykért felelős szakembere. „Ez az a méret, ami egy utcai kirakatban vagy egy plaza körfolyosóján elfér, de már feltűnő a mérete. Elvileg bármekkora monitorral vagy több monitorból összerakott videofallal össze lehet kötni, de az óriásplakátokat sokan, messziről nézik. Más a hatásmechanizmusuk is. Ezek inkább a tudatalattit célozzák meg, sok emberre „lőnek” célzás nélkül. A Prom ezzel szemben a személyes közléshez áll közelebb. Azt kommunikálja az embereknek egyénenként, ami a legvalószínűbben érdekli is őket. Kevesebb embert szólít meg, de célzottan. Ezért nem az órisplakátnak lesz konkurenciája, hanem már ma is létező „plaza tv” rendszereknek mutat új fejlődési irányt. E mellett egyes esetekben a nyomtatott plakátok szerepét is átveheti, de inkább a citylightok méretéig” – tudtuk meg a cég termékfelelősétől.
Szakmai nyelven a Samsung Prom (PROactive Merchandising) olyan di¬gitális tartalomszolgáltató rend¬sze¬rekre optimalizált integrált tar¬talomkezelői fejlesztés („digital signage”), mely valós idejű és a megfigyelt közönség demográfiai és egyéb jellemzőire szabva változtatja a kivetített reklámtartalmat.

KOVÁCS G. JÁNOS