A Sió augusztusban vezette be a piacra Prémium PET-termékcsaládját. Az integrált kommunikációs kampány legnagyobb kihívását a márka tradicionális és új értékei közötti összhang megteremtése jelentette.

Komoly előkészítést, kutatómunkát és termékfejlesztést követően debütált a magyar piacon a Sió Prémium PET-termékcsaládja. A termékek a prémium elnevezésnek megfelelően a márka 100 százalékos dzsúszai és magas gyümölcstartalmú nektárai, melyek most először kerültek forgalomba PET-palackokban. A termékbevezetés a Siótól megszokott módon integrált kommunikációs kampánnyal valósult meg. Középpontjában a reklámfilm áll, amelynek grafikai elemeire és mondanivalójára épül minden további sajtó-, online, PR- és trade marketing-elem.

Értékek összhangja
A Sió az egyik legismertebb hazai márka, ami önmagában meghatározta a Prémium PET-kampány megjelenésének alapvető elemeit. Ugyanakkor, a márka számára ez a fejlesztés történelmi jelentőségű, ezért a már jól ismert megjelenést ötvözték az újdonsággal. „Nagyon fontos kihívást jelentett, hogy az éves brand kommunikáció és egy új termék megjelenése egyszerre, összhangban valósuljon meg, ezért a márka összes értékét éppúgy hangsúlyozni kellett, mint az új csomagolással megjelenő termékelőnyöket. A Sió Prémium termékcsalád a márka zászlóshajója, nemcsak a Sió legmagasabb minőségű hazai gyümölcsleveit takarja, hanem a fogyasztók számára bemutatja a teljes Sió márka értékeit is” – fogalmaz Zarándy Katalin marketingigazgató. Ez a háttér nagy feladat elé állította a tendernyertes ügynökséget, a Creative Partnerst is. „A feladat nehézsége abban állt, hogy a tv-spot általános Sió márka imázskampányként, másfelől az új termék beharangozójaként is működőképes legyen. Tehát a márka ismert és szeretett értékeit, valamint az új csomagolás előnyeit kellett egyetlen üzenetben megfogalmazni. Más kommunikációs hangvételt, eszköztárat, stílust követel a márka általános építése céljából készült kreatív és mást egy újdonságot bemutató reklámfilm: ezek ízléses és hatékony ötvözése jelentett nagy kihívást az ügynökség számára – mondja Kelemen Szabolcs ügyvezető igazgató.
Aktuális szlogen
A Sió a termékbevezetés kapcsán új szlogennel is jeletkezik, úgy, hogy a jól ismert „A mi világunk” is megmarad. A „Velünk együtt változik” jelmondat kifejezetten aktuális, hiszen a héköznapok szintjén mindenki tapasztalja az állandó változást. A márka azonban a „Velünk együtt” „felütéssel” az alapvető értékek stabilitását nyújtja, ami a márka alapüzeneteit, a hazaiságot, a kiszámítható biztonságot sugallja. Az aktualitást tovább erősíti az a trend, hogy már észrevehetően a magyar fogyasztók körében is megindult egyfajta „hazai termék” gondolkodásmód kialakulása. „Tapasztalataink azt mutatják, hogy a fogyasztók egy bizonyos minőséget keresnek, az ár-érték arányt szem előtt tartva. Ez a minőség és arány, valamint az, hogy milyen mértékben számít, hogy hazai vagy nem egy adott termék, az egyes fogyasztói csoportoknál eltérő” – mondja Zarándy Katalin.

Sikeres bevezetés
Mivel a Sió Prémium PET-kampánya jelenleg is fut, összegző értékelés még nem áll rendelkezésre. Az előzetes kutatási eredmények azonban egyértelmű sikert tükröznek. A Milward Brown szakemberei által végzett felmérés során a kampány minden anyaga átlagon felüli értékelést kapott, a fogyasztói vélemények a legsikeresebb hazai FMCG-reklámfilmek közé sorolták a Sió új filmjét. A Sió mint felelős hazai márka van jelen a piacon már évek óta. Ezt az imázst megőrizve tökéletesen ötvözték az új termékek mondanivalójával. Így várhatóan a kampány zárását követő értékelés is az akció sikeréről szól majd.

KOVÁCS G. JÁNOS