2010. április

A műszaki szakkereskedéseknek nemcsak egymással, hanem a hipermarketekkel is meg kell küzdeniük a vásárlókért. Újragondolt marketingre, arculatváltásra, illetve akár az FMCG-termékek nagyobb arányú portfólióba illesztésére is szükség lehet ahhoz, hogy az Electro World sikeresen vegye fel a harcot versenytársaival – véli Berek Péter marketingigazgató.   

Bővebben: FMCG-üzemmódra kell váltani

Manapság nem „ciki” sajátmárkás árut venni, sőt inkább része a „smart shopping” – okos bevásárlástrendnek, amit a válság csak tovább erősít. Egyfajta divattá válik a bolthűség és társadalmi helyzetet kifejező ereje van, hogy ki hol, kik között és mit vásárol. Ma már alig találni olyan kiskereskedelmi láncot, amelyik ne forgalmazna sajátmárkát.  

Bővebben: Márkás harcok

BELGIUM

A sajátmárkás termékek „elárasztják Európát”, a sajátmárka piaci részesedése ismét növekedett – egyre több ilyen és ehhez hasonló című cikket publikálnak szerte Európában. Fokozottan igaz ez Belgiumban, ahol a sajátmárkás termékek piaci részesedése már eléri a 40 százalékot. Vagyis három megvásárolt termékből valamivel több mint egy valamely közérthálózat által saját gyártásban, saját termékként értékesített áruja. 

Bővebben: Sajátban utazik Európa

Hans Eysink Smeets, a világszerte ismert nemzetközi kereskedelmi tanácsadó előadást tartott a Mai Piac szaklap 2009. november 12-i konferenciáján. A tanácsadó szerint a következő évtizedben a magyar kiskereskedelmi forma jelentős átalakuláson megy majd keresztül, mely nagymértékben befolyásolja a gyártók és a kereskedők életét egyaránt.

Bővebben: Innováció és racionalizáció a siker kulcsa

A folyamatosan megjelenő új termékek miatt évente a láncokban kapható cikkelemek átlagosan mintegy 25 százaléka rotálódik. Egy kereskedelmi vállalat számára lényeges, hogy polcain sikeres termékek találhatóak-e.  

Bővebben: Teszteljük a teljesítményt

A rovarirtók kimondottan szezonális termékek. Az éves forgalom kétharmada jut a májustól augusztusig terjedő időszakra. Az aerosolos, bőrre felvihető és a többi cikkelem kis térfogata miatt meggondolandó, hogy az eladótér mely részén eléggé feltűnőek a  vevők számára.   

Bővebben: Rovarirtószezon

Az Ultra Szavo penész elleni szer 2009 januárjában került a magyar boltok polcaira. Gyártója a Bochemie a.s. – az EVM Zrt. anyavállalata –, amely bevezette a terméket a magyar piacra. A Szavo penész elleni szer piacra lépésekor a penészeltávolító szerek kategóriájában létezett ugyan néhány versenytárs a piacon, nem realizálódott azonban komoly kereslet a termékek iránt, hiszen a gyártók nem kommunikáltak a vásárlók felé. 

Bővebben: Ultra Szavo van, penész nincs

Nemcsak nagybevásárlás, de a napi vásárlás során is kevesebb és olcsóbb termékeket teszünk a kosárba. Az instant ételek helyett a főzéshez szükséges hozzávalókat vesszük le a polcról, különösen, ha akciós. 

Bővebben: Stagnáló bizalom

Mosószerből a nagy kiszereléseket főleg nagy eladóterű üzletekben vásárolják. Hagyományos boltokban inkább 400 grammos és kisebb egységeket keresnek a fogyasztók; legtöbbször akkor, ha otthon kifogy a készlet. Ott öblítőből legfeljebb 1 literesre jelentkezik számottevő kereslet.  

Bővebben: Mosószer, öblítő „nagyban” és „nagyból”