Átfogó promócióval kezdte a tavaszt a Nestlé. Ennivaló Manager elnevezésű kampányának fő célkitűzése az egészséges táplálkozás népszerűsítése volt, középpontban a cég online  jelenlétének további erősítésével.   

Ha a család konyhájáról, a bevásárlásokról van szó, a cégek a háziasszonyokat veszik célba. A Nestlé április 30-án zárult promóciója is ezt tette. A feladatok és a felelősség hangsúlyozása – mint fő üzenet – nem „eget rengető” újdonság, az online megoldások remekül összehangolt, konzekvens használatát tekintve azonban mindenképp érdemes alaposabban szemügyre vennünk a kampányt. 

Újszerű köntösben
A kora tavasz egyik legerőteljesebb FMCG-kampányát a Nestlé egyfajta pályázatként „tálalta” a család étkezését professzionálisan és tudatosan szervező nő imázsával. Hat termékcsoport vett részt a promócióban, melyek megvásárlásával a pályázók értékes nyereményekért tehették próbára szerencséjüket. „A háziasszonyok, anyukák saját családjuk »menedzserei«. Odafigyelnek a család egészséges táplálkozására, életmódjára és ennek megfelelően szervezik az életet. Ez komoly munka, amit a Nestlé kiemelten értékel” – foglalja össze az akció fő üzenetét Princz Andrea senior brand manager.  

Bőséges eszköztár
A Nestlé az anyagiakat nem sajnálva igen széles médiamix segítségével támogatta a kampányt, melynek egyik fő eleme a tv-reklám volt. A promóció ideje alatt futó Nestlé-reklámfilmekhez kapcsolták a nyereményjátékot népszerűsítő tag-et. Emellett hetilapokban, női magazinokban jelentek meg hirdetések, erősítve az akció ismertségét, illetve bővebb információval szolgáltak a nyereményekről és a részvétel feltételeiről. A fogyasztók bolti szinten is találkozhattak a nyereményjátékkal, ezenkívül szórólapokon, trade-hirdetésekben tették közzé a nyereményjáték részleteit, továbbá kiemelt partnereknél személyre szabott promóciókat szerveztek. Mindemellett az interneten is futott a kampány. Itt kulcsszerepet kapott a microsite, ahol a termékcsoportok jó tanácsokkal látták el a fogyasztókat a kiegyensúlyozott táplálkozással kapcsolatban. És alighanem meg is érkeztünk a promóció egyik legcélratörőbb részletéhez. A microsite-on megjelenő kérdésekre ugyanis a látogató a Nestlé már régóta sikeresen működő Életmód Központ oldalain találhatott válaszokat. „Az Ennivaló Manager promóciós oldalon a heti aktuális témakörhöz az Életmód Központ egy-egy cikke is kapcsolódott. – mondja Princz Andrea – A keresztlinkek célja az volt, hogy minél több háziasszonnyal megismertessük az oldalt, ami folyamatosan hasznos tartalmakkal frissül és a nyereményjáték vége után is érdekes cikkekkel várja az érdeklődőket” – összegez a projekt felelőse. Látható, hogy milyen egyszerűen sikerült háziasszonyok tömegének – várhatóan tartós – figyelmét a weboldalra irányítani. Sőt hogy még erősebben a Nestlé online „portfólióhoz” kössék a hölgyeket, a nyertesek listáját is saját Nyereményzóna oldalukon tették közzé… 

Siker és trendek
A kampányt eredményességét firtatva megtudtuk, hogy a várakozásokat meghaladóan aktivizált, amit egyrészt a pályázatok magas beküldési aránya mutat, másrészt a microsite kiemelkedően magas látogatottsága. Némiképp kapcsolódva a kampányhoz, a cég online felmérést is készített a magyar háziasszonyok „menedzseri” szokásairól, több mint 4000 válaszadóval. „A kutatásból kiderült, hogy  a  háziasszonyok  többsége  nyitott az egészséges táplálkozás és életmód témája iránt. Szívesen próbálnak ki új ízeket és recepteket, valamint fontos számukra, hogy saját főztjükkel gondoskodjanak a családról. Ennek érdekében az Ennivaló Managerek akár napi 1 órát is szánnak a főzésre” – mondta el lapunknak Szűcs Zsuzsanna dietetikus.  

Kovács G. János