Hírháttér

2010 kiemelkedő sporteseménye a Labdarúgó-Világbajnokság. Szakértőinket arról kérdeztük, a nagyszabású sporteseményeknek milyen hatása van a háztartások FMCG-költéseire, illetve hogyan lehet marketingcélokra felhasználni a vállalatok kommunikációjában az ilyen jellegű eseményeket.

Sas István, a Kommunikációs Akadémia társigazgatója:

A legnagyobb sportrendezvények saját márkaértéke hihetetlenül erős és önmagát is gerjesztő vonzerő más márkák számára! Az "ad-force" típusú reklámozási mód korunk legjellemzőbb iránya. Ez arról szól, hogy a cégek nem termékeik előnyeivel hivalkodnak, hanem gazdasági erejükkel. "Ha én megengedhetem magamnak, hogy a VB-n hirdetek méregdrága felületeken és méregdrága szereplőkkel, akkor elhiheted, hogy én vagyok a legjobb a piacon..." - valami ilyesfajta üzenet húzódik ezeknek a reklámoknak a hátterében.

Nem véletlen, hogy a 3D televíziózás zászlóbontása is a VB-hez kapcsolódik. Elképzelhető, milyen áron, de szinte biztos, hogy megéri nekik.

A rangos sportesemény és a reklám szimbiózisának a legérdekesebb példája az amerikai Superbowl, amelynek közvetítéséhez egy külön reklám-iparág kapcsolódik. Superbowl név alatt kifejezetten erre a versenysorozatra készítenek egyedi reklámokat, alkalmi kampányokat és közönségszavazásokat.

Steigervald Krisztián, a GfK Hungária Piackutató Intézet szektormenedzsere:

A futball-vb (hasonlóan a húsvéthoz vagy a karácsonyhoz) jellemzően a kereskedelem egyik olyan eseménye, amihez nagy reményeket fűz. Sajnos piackutatóként ezt az optimizmust nem tudjuk támogatni adatokkal.

A magyar háztartásokban a GfK 2000 fős Háztartáspanel-adatai alapján a legutóbbi világbajnokság idején az otthoni sör és sós snack fogyasztásában nem volt tapasztalható lényeges emelkedés. Ehhez persze tudni kell, hogy nem vagyunk egymás otthonába összejárók, hiszen az átlagos magyar lakásméret ezt nem is tudná biztosítani. Így a focidrukkerek inkább Horeca-ban gyűlnek össze, és engedik ki hangjukat, illetve engedik le torkukon az átlagosnál valamennyivel nagyobb mértékben a folyékony kenyeret. De ennek a pontos mérése viszonylag nehéz, így a piackutató itt csak becslésre tud hivatkozni.

Kapcsolódó hírünk

(Mai Piac)

Hozzászólások

Név *
Email
Code   

Küldés