A szemkamerás felvételeken azt látjuk, hogy a megfigyelt alany pupillája merre irányul, a fogyasztó mit vesz észre (jelen esetben) vásárlás közben. A Mai Piac és a GfK Hungária Piackutató Intézet közös rovatának célja, hogy szemkamerás kutatások segítségével bemutassa, a fogyasztók milyen szempontokat vesznek figyelembe egy vásárlási döntés – ezúttal sampon vásárlása – során.
Samponvásárlás közben láthatóan fontos szerepe van a színkódoknak az adott termékfajta kiválasztásánál, felismerésénél. Az összetételről, illatról és használatról szóló információk szempontjából fontos a sampon hátoldala is, bár az azzal töltött idő nem túl hosszú. Jellemzően a kozmetikai termékekre több időt szánnak a vásárlók, mint egyéb FMCG-termékekre, főleg az újdonságok esetében.
A GfK Hungária mobil szemkamerás vizsgálatai során a pupilla mozgását rögzítjük és elemezzük (a mellékelt filmen a piros karika mutatja a vásárló pupilláját). A most bemutatott klip a GfK Hungária által tetszőlegesen összeválogatott példákat tartalmazza, az elemzéseket lényegesen több filmből készítjük. Így a mellékelt klipből messzemenő következtetések levonása veszélyes, és nem is egyezik meg feltétlenül a GfK Hungária véleményével. A Mai Piac szeptemberi számában bővebb elemzést olvashatnak a kategóriáról.
(GfK / Mai Piac)

Hozzászólások