A szemkamerás felvételeken azt látjuk, hogy a megfigyelt alany pupillája merre irányul, a fogyasztó mit vesz észre (jelen esetben) vásárlás közben. A Mai Piac és a GfK Hungária Piackutató Intézet közös rovatának célja, hogy szemkamerás kutatások segítségével bemutassa, a fogyasztók milyen szempontokat vesznek figyelembe egy vásárlási döntés – ezúttal sajt vásárlása – során.

Tej- és tejtermékek esetében mindenképpen elsődleges a döntési fa ismerete: mi befolyásolja a vásárlót a döntésben a polc előtt. Mind a két példából is látszik (1) vagy annyira tudatos a vásárló, hogy mindig ugyanazt veszi, így a választása is jelen esetben gyorsan megy; vagy (2) nem érdekli a márka, hanem csak az egyéb információk, mint a kiszerelés nagyság, az ár, vagy a tartósság. A tejtermékek esetében gyakran találkozunk ezzel a magatartással, hasonlóan az olyan alapvető élelmiszereknél, mint a kenyér vagy a felvágott

A GfK Hungária mobil szemkamerás vizsgálatai során a pupilla mozgását rögzítjük és elemezzük (a mellékelt filmen a piros karika mutatja a vásárló pupilláját). A most bemutatott klip a GfK Hungária által tetszőlegesen összeválogatott példákat tartalmazza, az elemzéseket lényegesen több filmből készítjük. Így a mellékelt klipből messzemenő következtetések levonása veszélyes, és nem is egyezik meg feltétlenül a GfK Hungária véleményével. A Mai Piac szeptemberi számában bővebb elemzést olvashatnak a kategóriáról.

Hozzászólások

Név *
Email
Code   

Küldés